„EMO Sensor“: Gefühlsbarometer der Konsumforschung

Im Zuge der Analyse des Verbraucherverhaltens entwickelte die GfK den so genannten „EMO Sensor“.
Um die Reaktion auf ein Produkt zu messen und das daraus resultierende Kaufverhalten zu untersuchen, sind die menschlichen Emotionen ein elementarer Faktor.
Nicht ohne Grund ist die Werbung in den letzten Jahrzehnten mehr und mehr gefühlsbetonter geworden. Produkte, die bei einem Menschen Emotionen evozieren, führen zu einer emotionalen Bindung zwischen Produkt und Mensch. Ein gefühlserzeugendes Produkt wird also häufiger gekauft. Zudem handelt es sich meist um eine Zusammensetzung verschiedener Emotionen, was die Konzeption einer effektiven Werbekamagne nicht gerade vereinfacht.
Der „EMO Sensor“ hilft die emotionale Reaktion auf ein Produkt greifbar zu machen. Er wird zur Erfolgskontrolle genutzt und liefert so wichtige Informationen für die Gestaltung und Konzeption erfolgreicher Werbung.

Lesen Sie mehr in der offiziellen Pressemitteilung der Gfk.

http://www.gfk.com/group/press_information/press_releases/004604/index.de.html