Öffentlichkeitsarbeit ist also schon längst nicht mehr nur Thema der freien Wirtschaft.

In einem ZEIT-Online Interview über Ihre Studie zu PR an Hochschulen, erläutert Heike Bühler, Professorin für Public Relations an der Hochschule Pforzheim, wichtige Themen Ihrer Untersuchung.

Mal ehrlich – was beeindruckt Sie am meisten wenn Sie einem Menschen zum ersten Mal gegenüberstehen? Die blauen Augen? Die hinreißenden Locken? Eines ist sicher: Wer gut aussieht, der hat es leichter im Leben. Doch auch wenn es oft das Äußere ist, das Herzklopfen verursacht, so funkt es auf Dauer nur, wenn hinter der verführerischen Hülle auch ein ansprechender Charakter steckt. Inneres und Äußeres müssen also zusammenpassen. Die Persönlichkeit Ihres Unternehmens, Ihres Produktes oder Ihrer Marke muss so perfekt wie möglich abgebildet werden. Dem Inneren muss ein attraktives Äußeres gegeben werden.

Das Corporate Design ist neben der Corporate Communication und Corporate Behaviour eines von drei Elementen der Corporate Identity

Was ist Corporate Design und wofür ist es wichtig?

CD ist die optische Umsetzung der Corporate Identitiy. Dazu gehören alle Gestaltungselemente von Logo bis hin zu Visitenkarten, Broschüren und dem digitalen Auftritt, als auch das Produktdesign und die Architektur wie beispielsweise Gebäudekennzeichnung und Innenraumgestaltung.

Ziele des Corporate Designs nach Außen

• Visualisierung der eigenen Haltungen und Einstellungen
• Einheitliche Außendarstellung bei der Zielgruppe
• Hoher Wiedererkennungswert
• Abgrenzung zum Wettbewerb

Ziele des Corporate Designs nach Innen

• Identifikation der Mitarbeiter
• Synergieeffekte bei der Verwendung einheitlicher Gestaltungselemente (z.B. Zeit-/Kostenersparnisse)
• Leitlinie der gesamten Kommunikation
  (inkl. Motivation zur Einhaltung der Leitlinie)