artKOM Couch » Konsumforschung

Werbespots – Auswirkung auf die Kaufbereitschaft

Frank Juengst — Mon, 14 Jun 2010 13:40:48 +0000

Je humorvoller, desto besser? Nein – zu diesem Ergebnis kommt das Unternehmen SevenOne Media. Überprüft wurde die Kaufbereitschaft der Konsumenten für Produkte mit einem humorvollen und einem weniger lustigen Werbespot.

Das genaue Ergebnis und weitere Informationen finden Sie unter www.wuv.de.

Immer mehr Menschen kaufen online

Kerstin Bonni — Thu, 01 Apr 2010 11:31:12 +0000

60% der Deutschen (über 34 Millionen) haben im Jahr 2009 mindestens einmal das Internet genutzt, um Waren oder Dienstleistungen zu erwerben. Dies sind 2 Millionen Menschen mehr als im Vorjahr, so die aktuelle Erhebung der GfK.
Die meist gekauften Artikel sind Bücher, gefolgt von Bekleidung, Veranstaltungstickets, Tonträger und Hotelübernachtungen. Der prozentuale Online-Käufer-Zuwachs war jedoch bei Autos und deren Zubehör, sowie elektrische Küchengeräte und Nahrungsergänzungsmitteln am größten.
Großes Wachstumspotenzial, so GfK, liegt bei der Zielgruppe der 50- bis 69-jährigen vor. Diese Altersklassen interessiere sich vor allem für Mietwagen, Computer und Medikamente.

Eine Untersuchung der Gallup stellte fest, dass die Deutschen europaweit zu den aktivsten Online-Käufern gehören. 70 % der Internet-Nutzer erwerben über das Netz Waren und Dienstleistungen.

Die genauen Informationen zu dieser Erhebung finden Sie auf www.wuv.de

Wachstum!?

artKOM — Fri, 26 Feb 2010 14:42:55 +0000

Das DIW-Konjunkturbarometer des ersten Quartals 2010 zeigt eine schwarze Null. Es gibt noch keinen eindeutigen Trend. Der Konsum stagniert, das Auslandsgeschäft der deutschen Wirtschaft wirkt derzeit stabilisierend. Der Arbeitsmarkt ist weiterhin ein Risikofaktor. Mehr zum Deutschen Institut für Wirtschaftsforschung und zum Thema unter diesem Link.

„EMO Sensor“: Gefühlsbarometer der Konsumforschung

Lisa Behler — Tue, 13 Oct 2009 12:37:03 +0000

Im Zuge der Analyse des Verbraucherverhaltens entwickelte die GfK den so genannten „EMO Sensor“.
Um die Reaktion auf ein Produkt zu messen und das daraus resultierende Kaufverhalten zu untersuchen, sind die menschlichen Emotionen ein elementarer Faktor.
Nicht ohne Grund ist die Werbung in den letzten Jahrzehnten mehr und mehr gefühlsbetonter geworden. Produkte, die bei einem Menschen Emotionen evozieren, führen zu einer emotionalen Bindung zwischen Produkt und Mensch. Ein gefühlserzeugendes Produkt wird also häufiger gekauft. Zudem handelt es sich meist um eine Zusammensetzung verschiedener Emotionen, was die Konzeption einer effektiven Werbekamagne nicht gerade vereinfacht.
Der „EMO Sensor“ hilft die emotionale Reaktion auf ein Produkt greifbar zu machen. Er wird zur Erfolgskontrolle genutzt und liefert so wichtige Informationen für die Gestaltung und Konzeption erfolgreicher Werbung.

Lesen Sie mehr in der offiziellen Pressemitteilung der Gfk.

http://www.gfk.com/group/press_information/press_releases/004604/index.de.html