Spätestens seit Bundeskanzlerin Angela Merkel einen eigenen Podcast hat, ist das neue Medium in aller Munde.

Das Angebot der abonnierbaren Audio- und Videodateien im Internet erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Die kostenfreien Inhalte können nicht nur am Rechner konsumiert werden, übertragen auf den MP3-Player oder das Handy steht auch dem Genuss unterwegs nichts im Wege.

Unternehmen entdecken den Podcast als idealen Kommunikationskanal – frei von redaktionellen Zwängen. Durch die bewusste Entscheidung des Nutzers für einen speziellen Podcast entsteht gegenüber anderen Medien ein unschlagbarer Vorteil: Streuverluste sind nahezu ausgeschlossen. Zudem werden Unternehmen mit eigenen Podcast-Angeboten als besonders innovativ und kreativ wahrgenommen, so eine aktuelle Untersuchung. Hinzu kommt die Möglichkeit, das neue Medium für Werbung einzusetzen. Ob Sponsoring einzelner Podcasts, Werbebanner auf den begleitenden Websites oder gar Werbespots in diversen Podcasts – den Möglichkeiten sind kaum Grenzen gesetzt.

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