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TV- und Online-Werbung: In Zukunft stärker verknüpft?

Stephanie Kopp — Wed, 30 Jun 2010 15:48:30 +0000

Eine Studie von Interone und Jelden Trend & Transformation Consulting hat ergeben, dass mehr als die Hälfte der 20- bis 39-jährigen während des Fernsehens zeitgleich auch im Internet surfen. Außerdem konnte man feststellen, dass das Fernsehprogramm Auswirkungen auf das Internetverhalten hat. Produkte, die im verfolgten Fernsehprogramm beworben wurden, wurden auch im Internet verstärkt von den Parallelnutzern gesucht.
Dies lässt für die Werbebranche laut Interone nur den Rückschluss zu, dass die beiden Medienkanäle in Zukunft stärker verknüpft werden sollten, um sich gegenseitig in ihrer Werbewirkung optimal zu unterstützen und zu ergänzen.

Wie man sich das genau vorzustellen hat, lesen Sie unter absatzwirtschaft.de.

Werbespots – Auswirkung auf die Kaufbereitschaft

Frank Juengst — Mon, 14 Jun 2010 13:40:48 +0000

Je humorvoller, desto besser? Nein – zu diesem Ergebnis kommt das Unternehmen SevenOne Media. Überprüft wurde die Kaufbereitschaft der Konsumenten für Produkte mit einem humorvollen und einem weniger lustigen Werbespot.

Das genaue Ergebnis und weitere Informationen finden Sie unter www.wuv.de.

Werbung und PR im Leistungstest

artKOM — Tue, 25 May 2010 11:33:38 +0000

Eine Vergleichsstudie Mainzer Wissenschaftler zur Wirkung von Werbung und PR – Beiträgen zeigt, dass die Bedeutung der klassischen Werbung abnimmt.

Das Ergebnis verdeutlicht: Öffentlichkeitsarbeit wirkt vor allem dann, wenn Wissen vermittelt oder Glaubwürdigkeitsfragen überzeugend dargestellt werden sollen. Insgesamt ist Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen also dann wirkungsvoller, wenn sich der potentielle Kunde schon ernsthaft mit dem Produkt beschäftigt hat.
Geht es jedoch zunächst um die Vermarktung von Produkten, denen der Konsument bis dahin noch keine Aufmerksamkeit beigemessen hat, so ist laut der Studie klassische Werbung wirkungsvoller.

Die Studie prognostiziert eine deutliche Veränderung des Kommunikation-Mix.
Sie zeigt jedoch außerdem die besondere Schwierigkeit der Übertragung traditioneller Werbeformate ins Internet auf, da dieses zwar Informationsmedium Nr. 1 ist, jedoch die meisten Werbeablehner hat.

Weitere Informationen zu der Studie finden Sie auf WuV.de

Beweis: Web 2.0 verändert unser Kommunikationsverhalten

artKOM — Tue, 13 Apr 2010 12:00:51 +0000

Das Internet verändert die Welt. Damit ist auch die Spezifikation Social Media gemeint, genauer gesagt alles rundum Wer-Kennt-Wen, Facebook, studiVZ aber auch Wikipedia. Maßgebend beeinflusst dies unsere Kommunikationskanäle.

Wie werden wir dadurch geprägt? Das Institut für Demoskopie Allensbach hat im Auftrag von Jacobs Krönung und Bild der Frau untersucht, welchen Einfluss das Web 2.0 auf das Kommunikations- verhalten der Deutschen hat.

Vielmehr junge Menschen befinden sich in Ihrer Online Clique und kommunizieren über die gängigen Social Networks. 82 Prozent der 14- bis 17-Jährigen und 67 Prozent der 18- bis 29- Jährigen kommunizieren fast täglich miteinander über das Internet. Gerade die jungen Menschen sprachen von einem Gefühl der Geborgenheit wenn Sie von Social Networks sprachen. Knapp ein Drittel der befragten 14- bis 17-Jährigen bekommen durch das Netz das Gefühl vermittelt nicht allein zusein. Außerdem legt die Studie nieder, dass die Jugend im Großen und Ganzen nicht mehr zwischen realer und virtueller Kommunikation unterscheidet. Für 37 Prozent kann der Austausch über das Internet genauso intensiv und emotional sein, wie der persönliche.

„Die große Kunst den Zeitgeist einzufangen und mit meinem Netzwerk zu teilen bedeutet für mich Social Media.”, Ibrahim Evsan, Gründer Sevenload

Ob die Jugend das genauso sieht? Eine spannende Frage.

Trotzdem glaubt insgesamt nur eine Minderheit, dass reine Internetfreundschaften genauso tiefgehend sein können wie persönliche Freundschaften. Zwei Drittel derjenigen, die über das Netz Kontakte geknüpft haben, haben sich auch persönlich mit diesen Personen getroffen. Auch das Prinzip “Klasse statt Masse” gilt in Sachen Freundschaft und für ein Viertel ist sie heute wichtiger denn je.

Hochschul-Marketing gewinnt an Wichtigkeit

Lisa Behler — Mon, 25 Jan 2010 15:37:18 +0000

Was Bildungseinrichtungen angeht scheint die Arbeit im Bereich Public Relations noch eher zurückhaltend. Dabei sind die Öffentlichkeitsarbeit und die Optimierung des Corporate Design besonders im Wettbewerb der Hochschulen enorme Vorteilsbringer. Durch Herausarbeitung und gezielte Veröffentlichung bildungsrelevanter Themen wie Forschung, Kooperationen oder Karrieren erfolgreicher Absolventen, kann ein individuelles Bild der Hochschule entstehen, welches die Position am Markt stärkt und ausbaut.

Öffentlichkeitsarbeit ist also schon längst nicht mehr nur Thema der freien Wirtschaft.

In einem ZEIT-Online Interview über Ihre Studie zu PR an Hochschulen, erläutert Heike Bühler, Professorin für Public Relations an der Hochschule Pforzheim, wichtige Themen Ihrer Untersuchung.

Wie bringt man Menschen mit Spaß zu vorbildlichem Verhalten?

Lisa Behler — Thu, 12 Nov 2009 15:48:42 +0000

Menschen laufen mit einem Lächeln U-Bahn-Treppen hoch und runter, anstatt die Rolltreppe zu nutzen.
Menschen freuen sich, ihr Altglas in den Glascontainer zu werfen.
Menschen lieben es, Ihren Müll in den Mülleimer zu entsorgen.

„The Fun Theory“ macht es möglich.
Mit der Kernthese, dass Spaß die Leute mit Leichtigkeit zu besserem Verhalten bewegen kann, startete die Volkswagen AG einige Feldversuche und veröffentlicht diese auf der Website www.TheFunTheory.com . Amüsante Videos geben einen kleinen Einblick in das menschliche Verhalten in unerwarteten Situationen. Der Besuch auf der Website lohnt sich.

Eine unkonventionelle Idee – fernab von der Automobilindustrie, doch nah dran an der innovativen Philosophie von VW.

PoS: starke Beeinflussung der Kaufentscheidung

Lisa Behler — Wed, 21 Oct 2009 15:53:06 +0000

Was man am Ende des Einkaufs tatsächlich über das Kassenband zieht, entspricht oftmals nicht so genau dem Einkaufszettel.

Denn laut GFK-Studie STORE EFFECT entscheiden 70 % der Käufer erst vor Ort, am Point of Sale, welche Produkte sie tatsächlich kaufen.

Viele Käufer planen schon vor dem Gang ins Geschäft, welche Marke sie einkaufen möchten, doch nur bei 30 % führt dies auch zu dem geplanten Ergebnis. Die besonders ansprechende Präsentationen oder der auffällige Aufsteller des daneben stehenden Produktes bringen die Planung des Käufers häufig gewaltig ins Schwanken.

PoS-Maßnahmen zeigen also eine nicht zu unterschätzende Wirkung beim Kunden. Aufgrund dessen werden viele Kaufabsichten noch am Verkaufsort selbst verworfen, bestärkt oder erst erzeugt.

Mehr Details finden Sie hier

Fallstudie: „Runter vom Gas“ – eine kontroverse und zugleich effiziente Kampagne

Kerstin Bonni — Tue, 20 Oct 2009 07:16:20 +0000

Diese Anzeigentafeln auf viel befahrenen Straßen hat fast jeder schon gesehen: Todesanzeigen mit dem Aufruf „Runter vom Gas!“.

Eine Kampagne, die für viele Diskussionen gesorgt hat, aber auch ebenso stark die Statistik der Verkehrsunfallopfer verringerte.

In der neusten Fallstudie der W&V wird der Verlauf und das Ziel dieser Informationskampagne skizziert und veranschaulicht, welchen Erfolg diese Anzeige verzeichnen konnte und wer alles dabei mitwirkte.

Direct Mail als drittstärkstes Medium

Stephanie Kopp — Mon, 19 Oct 2009 11:30:29 +0000

So lautet das Fazit des Nielsen Direct Mail Statusbericht im 1. Halbjahr 2009.

Auf Platz 1 und 2 finden sich TV und Zeitung ein.

Die Postwerbesendungen verzeichneten einen Bruttowerbeumsatz in Höhe von 1,71 Milliarden Euro.

Lesen Sie mehr in der offiziellen Pressemitteilung der Nielsen Company

Der Herbst kommt – die Konjunktur steigt

Frank Juengst — Mon, 28 Sep 2009 14:04:30 +0000

Das ist doch ein guter Deal: es wird kalt, aber immerhin kommt die Wirtschaft in Schwung. Zumindest laut GfK-Konsumklima. Bergauf oder bergab, das ist nun die Frage. Lesen Sie mehr in der neuen Studie der GfK.

http://www.marktforschung.de/information/nachrichten/marktforschung/gfk-konsumklima-zuversichtlich-in-den-herbst/