artKOM Couch » Verbraucher

Google sorgt für Durchblickt

Stephanie Kopp — Fri, 30 Jul 2010 07:11:16 +0000

Des einen Freud, des anderen Leid. Ab Februar 2011 wird Google seine AGBs ändern.
Demnach sind Dienstleister aus dem Bereich Suchmaschinenmarketing (SEM) verpflichtet ihren Kunden Auskunft über den Erfolg und die Kosten von Adword-Anzeigen zu geben. Diese Änderung wird die Agenturen zu einer höheren Transparenz zwingen. Vor allem die Transparenz bei den Kosten kann deutliche Auswirkungen auf die Agenturen haben.

Nähere Infos finden Sie auf www.onetoone.de .

Neue Plakatwährung

artKOM — Tue, 15 Jun 2010 10:03:18 +0000

Der Fachverband für Aussenwerbung (FAW) gab bekannt, dass zukünftig der „Plakatseher pro Stelle“, kurz PpS, die neue Währung für Plakate sein wird. Dieser wird den G-Wert, der 17 Jahre lang die Währung für Plakate war, Ende des Jahres ablösen.

Nähere Informationen zu diesem Thema findet man unter wuv.de.

Wachstum!?

artKOM — Fri, 26 Feb 2010 14:42:55 +0000

Das DIW-Konjunkturbarometer des ersten Quartals 2010 zeigt eine schwarze Null. Es gibt noch keinen eindeutigen Trend. Der Konsum stagniert, das Auslandsgeschäft der deutschen Wirtschaft wirkt derzeit stabilisierend. Der Arbeitsmarkt ist weiterhin ein Risikofaktor. Mehr zum Deutschen Institut für Wirtschaftsforschung und zum Thema unter diesem Link.

SMS Shopping

Frank Juengst — Wed, 24 Feb 2010 15:18:22 +0000

The North Face lädt in den USA über ein sogenanntes “Geo-fencing” Passanten im Umkreis einer Filiale des Bekleidungsherstellers via SMS zum shoppen ein. Es wird ein “virtueller Kreis” um diesen gelegt und jeder Handy-Nutzer der in diesen tritt erhält eine Info auf sein “Mobile”.

Artikel in der NYTIMES.

Wie bringt man Menschen mit Spaß zu vorbildlichem Verhalten?

Lisa Behler — Thu, 12 Nov 2009 15:48:42 +0000

Menschen laufen mit einem Lächeln U-Bahn-Treppen hoch und runter, anstatt die Rolltreppe zu nutzen.
Menschen freuen sich, ihr Altglas in den Glascontainer zu werfen.
Menschen lieben es, Ihren Müll in den Mülleimer zu entsorgen.

„The Fun Theory“ macht es möglich.
Mit der Kernthese, dass Spaß die Leute mit Leichtigkeit zu besserem Verhalten bewegen kann, startete die Volkswagen AG einige Feldversuche und veröffentlicht diese auf der Website www.TheFunTheory.com . Amüsante Videos geben einen kleinen Einblick in das menschliche Verhalten in unerwarteten Situationen. Der Besuch auf der Website lohnt sich.

Eine unkonventionelle Idee – fernab von der Automobilindustrie, doch nah dran an der innovativen Philosophie von VW.

Werbung verboten?

Stephanie Kopp — Tue, 10 Nov 2009 16:26:51 +0000

Im September dieses Jahres fragten sich nicht nur die in der Werbebranche tätigen, welche Wege die neue christlich-liberale Koalition in Sachen Werbeverbote einschlagen würde.

Auch Eltern, Bildungsbeauftragte und Industrielle warteten mit gespannten Augen auf den Koalitionsvertrag.

Nun ist es raus: die neue Bundesregierung setzt weniger auf einschränkende Verbote der Werbung, denn viel mehr auf die (Eigen-) Verantwortlichkeit der Bürger.

Die Wichtigkeit der Werbung für Wirtschaft und die ökonomische Entfaltung wird betont.

Zudem legt die Koalition die Verantwortung des eigenen (Falsch-) Handels wieder zurück in die Hände der Bürger und sieht die Werbung nicht als einzigen Antrieb für menschliches Fehlverhalten.

Vor allem im Lebensmittelkonsum und bei alkoholischen Getränken setzt die Regierung auf das elterliche Engagement und die Unterstützung der Bildungseinrichtungen und weniger auf einschränkende Werbeverbote.

Weitere Informationen, auch zum Thema Datenschutz, sowie ein Statement des ZWA finden Sie hier und dort.

PoS: starke Beeinflussung der Kaufentscheidung

Lisa Behler — Wed, 21 Oct 2009 15:53:06 +0000

Was man am Ende des Einkaufs tatsächlich über das Kassenband zieht, entspricht oftmals nicht so genau dem Einkaufszettel.

Denn laut GFK-Studie STORE EFFECT entscheiden 70 % der Käufer erst vor Ort, am Point of Sale, welche Produkte sie tatsächlich kaufen.

Viele Käufer planen schon vor dem Gang ins Geschäft, welche Marke sie einkaufen möchten, doch nur bei 30 % führt dies auch zu dem geplanten Ergebnis. Die besonders ansprechende Präsentationen oder der auffällige Aufsteller des daneben stehenden Produktes bringen die Planung des Käufers häufig gewaltig ins Schwanken.

PoS-Maßnahmen zeigen also eine nicht zu unterschätzende Wirkung beim Kunden. Aufgrund dessen werden viele Kaufabsichten noch am Verkaufsort selbst verworfen, bestärkt oder erst erzeugt.

Mehr Details finden Sie hier

„EMO Sensor“: Gefühlsbarometer der Konsumforschung

Lisa Behler — Tue, 13 Oct 2009 12:37:03 +0000

Im Zuge der Analyse des Verbraucherverhaltens entwickelte die GfK den so genannten „EMO Sensor“.
Um die Reaktion auf ein Produkt zu messen und das daraus resultierende Kaufverhalten zu untersuchen, sind die menschlichen Emotionen ein elementarer Faktor.
Nicht ohne Grund ist die Werbung in den letzten Jahrzehnten mehr und mehr gefühlsbetonter geworden. Produkte, die bei einem Menschen Emotionen evozieren, führen zu einer emotionalen Bindung zwischen Produkt und Mensch. Ein gefühlserzeugendes Produkt wird also häufiger gekauft. Zudem handelt es sich meist um eine Zusammensetzung verschiedener Emotionen, was die Konzeption einer effektiven Werbekamagne nicht gerade vereinfacht.
Der „EMO Sensor“ hilft die emotionale Reaktion auf ein Produkt greifbar zu machen. Er wird zur Erfolgskontrolle genutzt und liefert so wichtige Informationen für die Gestaltung und Konzeption erfolgreicher Werbung.

Lesen Sie mehr in der offiziellen Pressemitteilung der Gfk.

http://www.gfk.com/group/press_information/press_releases/004604/index.de.html